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THEORETICAL STUDY 理论研究 |
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以差异化的杂技艺术产品推动“文化走出去” 薛金升 |
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| 更新时间 | 2015-07-13 |
来源 | 本站 点击率 | 2886 |
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| 摘 要：所谓差异化的杂技艺术产品，应该是指其在特色、内容、形式、道具、表现等各个方面具有独创性和独特性。在当前“文化走出去”战略深入实施、杂技艺术国际交流日益频繁的形势下，同质化的杂技艺术产品越来越难以满足观众多层次、多样性需要。突破传统杂技仅靠发展高难技艺立足的窠臼，打造差异化的杂技艺术产品，已然成为推动“文化走出去”的迫切需要。黑龙江省杂技团在传统杂技的基础上，结合花样滑冰以及冰舞、冰上芭蕾等艺术，创新打造了冰上杂技艺术产品，冰上杂技将为“文化走出去”提供“成功模板”。 关键词：杂技 差异化 冰上杂技 文化走出去杂技艺术产品的同质化阻碍了“文化走出去” 演出市场流行这样一句话：不怕没市场，就怕没精品。如果我们还对杂技表演抱着那些老观念、旧模式，年复一年的重复着转碟、地圈、柔术等人们看过无数遍的节目，没有新意，没有变化，观众们的热情、兴趣和耐心自然会渐渐耗尽。当代杂技艺术同质化现象严重，对于观众来说，没有倾向观赏性，这对于杂技艺术“走出去”形成巨大挑战，因而，杂技艺术“走出去”必须实现杂技艺术产品差异化。市场经济的激烈竞争对任何艺术门类来说都是巨大的挑战，要想取得更好的经济效益和社会效益，只有不断的创新、不断的提高品牌核心竞争力，才能创作具有独特风格的杂技艺术产品。现代社会是信息科技高速发展的时代，杂技艺术必须发展到更高的层次，即如何适应市场的走向和当代人们的多样性、多层次审美，更好的创造出适应现代观众口味，把握杂技艺术的时代特征，发掘地域特色，体现原创精神，创作出顺应时代发展需要的杂技艺术产品，为“文化走出去”提供更加充分的选择和可能。与时俱进深挖特色打造差异化杂技艺术产品探讨杂技艺术创作的差异化，首先要研究杂技艺术的“局限”。歌德曾经讲过“巨匠在限制中表现自己”。艺术因为有了许多限制，才有各自不同的发展空间和魅力，才有各自的生存价值。杂技艺术究竟是什么？杂技艺术最为鲜明的特征就是：试图超越人类自身的极限，最大程度地开发人类高难特技，不断出新、出奇，制造惊险和动作悬念。杂技以功夫外在的炫技为最有力武器，用惊、奇、难、悬、险来取悦观众，追求不断超越和自我挑战。但从更高的层面与要求而言，这些仍不过是平平无奇的“大众食谱”。要想带给观众更新奇的观赏感受和艺术享受，必须在突破杂技同质化方面大做文章，在传承和保持传统杂技艺术特质的基础上，将现有杂技表演形式进行创新，依据地域、人文等特色，深度挖掘，打造具有差异化的杂技艺术产品，为观众提供新的选择性，使观众产生新的倾向性，才能在市场竞争中立于不败之地，才能在“文化走出去”战略实施进程中发挥应有的作用。所谓差异化的杂技艺术产品，应该是指其在特色、内容、形式、道具 表现等各个方面的独创性和独特性。杂技虽然是一种历史悠久的传统艺术形式，但也要跟随时代的步伐与时俱进，密切关注观众审美趣味的变化，不断的在继承优秀传统中创新，探索全新的表演形式和表演技巧，并结合现代市场化发展模式，不断培养出优秀的杂技演员并创排优秀剧目，在当今多元化的时代里，观众的审美现象发生了变化，更加注重杂技的审美性和艺术性，要求得到美的享受；审美观点更加开放和现代化，对传统文化有着批判性的思考态度，期待在杂技中看到传统文化典故的现代化演绎；拥有更加包容和开放的审美心态，乐于接受国外优秀文化成果；当前传媒介质的数字化和多元化使观众的审美方式和审美效果更加多样，从而更加期待差异化艺术产品和高科技带来的视觉享受。 冰上杂技——杂技艺术产品差异化的探索创新冰上杂技是将传统杂技与花样滑冰、冰上特技、歌舞、魔术、滑稽等多种艺术形式融合呈现在冰面舞台上的创新艺术形式，集中呈现了“惊、险、奇、美”等特点，是黑龙江省杂技团有限公司自主创新艺术品牌，已被列为黑龙江重点特色文化产业项目。 黑龙江省杂技团有限公司依据冰雪文化的神奇特质，策划创意代表龙江地域特色、国际水准的原创冰上杂技，于2013年在国家工商总局注册了冰上杂技商标——“冰秀”。我们发挥以“冰秀”为代表的冰上杂技品牌优势，坚持国内外巡演和驻场演出的常态化，提高了龙江知名度和影响力，提升了龙江冰雪文化旅游演艺品牌新形象。在创新冰上杂技新的艺术品牌的同时，以坚持打造精品剧目与“艺术创新”相结合、坚持地域特色历史文化与冰雪文化的神奇特质相结合、坚持冰雪文化与都市时尚文化相结合、坚持打造“冰秀”剧目品牌与“文化走出去”相结合、坚持政府扶持和市场运作相结合、坚持品牌打造与产业开发相结合、坚持地域性、国际性、差异性、唯一性相结合为创意原则。创意打造以影视、舞台剧为表现框架，以冰雪文化、地域文化、都市时尚文化为载体，并有机融入欧陆文化元素，把重点放在杂技技巧与冰上表演完美结合上，将特定的叙事情节与冰上滑动流畅结合，将唯美、时尚、浪漫与挑战人体极限的高难度技巧结合，带给观众一场新颖独特、惊彩华美的差异化杂技艺术产品。 黑龙江省杂技团于2006年在全国首创冰上杂技艺术表演形式以来，历时8年，我们不断围绕着艺术产品创新、国内外演出市场以及冰上演员队伍的培养，对冰上杂技艺术不断进行升级打造，在2013年创意打造的具有剧目感的冰上杂技秀《惊美图》基础上，2014年我们又将重新创意升级打造冰上杂技剧《惊美图》，凸显杂技艺术创新产品的差异性。 冰上杂技剧《惊美图》是黑龙江省杂技团几年来经过实践、修改后创意打造的冰上杂技剧，系国内首创，体现了传统杂技艺术与影视舞台表演艺术、冰雪运动表演、现代声光电完美融合的创新特色。冰上杂技剧《惊美图》把表演重点放在了杂技技巧与冰上表演艺术的结合上，呈现了“惊、险、奇、美”等舞台艺术表演特色。融入了历史、民族、都市、冰雪、时尚等文化元素，展示了地域文化特色。将人物形象、故事情节、特色道具有机融合而成，便于开发相关“冰秀”衍生产品，呈现了市场开发特色。冰上杂技剧《惊美图》首次以影视舞台剧的表现框架，展现冰上杂技艺术。表演所需的特色道具，属黑龙江省杂技团自主创新研制的产品。冰上杂技剧《惊美图》在市场营销上，将采取驻场演出和国内外巡演相结合的运作方式，以期达到两个效益最大化。冰上杂技将为“文化走出去”提供“成功模板” 冰上杂技作为新兴艺术是演出市场稀缺资源，具有鲜明地域特征和极大的市场发展潜力，提升打造冰上杂技剧《惊美图》，是提升龙江及龙江文化软实力的需要；是推动文化出口贸易，推动龙江演艺事业发展的需要；是国有院团深化改革，探索市场新途径的需要；是打造龙江特色演艺品牌，实施品牌发展战略的需要；也是加强国际文化交流，让龙江走向世界，让世界了解龙江的需要。冰上杂技剧《惊美图》的成功打造，将进一步活跃国内外演出市场，进一步满足中外游客对冰雪文化的需求，间接拉动相关产业的发展；加强“冰秀”品牌的塑造，开发“冰秀”品牌及衍生产品，进一步发挥冰上杂技产业的示范作用，加快黑龙江冰上杂技产业化开发进程，进而推动黑龙江文化产业的进一步发展。将冰上杂技打造成为著名的“龙江文化品牌”，进而向国际化品牌发展，也是黑龙江省杂技团有限公司实现创新体制、创新机制、面向市场、壮大实力，多出精品、多出人才、多出效益的现实和长远需要，进而不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。国家及省委省政府高度重视打造龙江冰雪特色演艺品牌，并给予了政策和资金的支持，已将“冰上杂技”列为我省重点文化产业项目，并成为我省文化旅游演出的品牌，被誉为“中华品牌，龙江名片”。按照国内高规格的冰雪文化演出标准，将冰上杂技剧《惊美图》铸成龙江冰雪文化旅游演出著名品牌，奠定黑龙江省杂技团有限公司国内冰雪文化演艺领军地位，力争达到“游人必看，口碑相传”的目标。冰上杂技秀《惊美图》几年来积累了较丰富的舞台实践经验，基本形成了驻场演出和国内外巡演相结合的商演模式，业已培育出相对稳定的市场消费群体，初步探索了冰上杂技差异化竞争的商业赢利模式，树立了冰上杂技品牌形象，为冰上杂技的发展和“冰秀”品牌的打造奠定了较好的市场基础。通过市场调研，针对哈尔滨旅游演出市场，2013开始我团针对冰上杂技秀《惊美图》的驻场演出与哈尔滨文旅集团战略合作，在国家5A级景区--“哈尔滨冰雪大世界”园区内进行驻场演出，同时与省内百余家旅行社合作，在黑龙江省杂技团“冰秀剧场”开展“黑龙江冰上杂技魔术旅游演出季”的驻场演出，从2013年初至今，国内外演出共300余场，观众人数约40余万人。 冰上杂技剧《惊美图》将采取著名旅游景区和黑龙江省杂技团“冰秀”剧场相结合的驻场演出模式，采取委托文化经纪公司进行巡回演出的商演模式，实现票房收入和商演收入相结合的盈利模式。在此期间，发挥自身 “冰秀”新浪微博、“冰秀”微信公众平台、黑龙江省杂技团网站功能及相关媒体作用，提高冰上杂技的市场影响力，提高游客和市民对冰上杂技的认知度，增强剧目的吸引力。为打造我省文化旅游演出品牌进一步奠定市场基础。作为“城市名片”，冰上杂技是在黑龙江特定的人文地理环境下，结合东北特有的冰上运动项目，融合姊妹艺术而独创的、独具黑龙江浓郁的冰雪文化特点的崭新艺术形式。作为“旅游名片”，冰上杂技驻场演出已成为黑龙江冰雪文化旅游演出代表作。是一个能反映地方特色的好剧目，对带动地方旅游将起到重要的推动作用。作为“文化名片”，冰上杂技因为没有语言障碍、形式新颖、特色鲜明，受到了广大国内外观众的热烈欢迎，很多国内外演出商、演出经纪机构均看好冰上杂技秀《惊美图》，纷纷邀请我团到美国、欧洲、亚洲等地演出。我们认为只有探索符合冰上杂技自身的“走出去”驻场演出模式和商演、巡演经营模式，采取现代化，国际化，科技化和民族化的手段打造、包装、营销冰上杂技，才能在走出去战略中，在促进我国对外文化交流中，在战略合作伙伴的双赢中，在加深了解、共建友谊的同时创造更大的经济效益。作为“龙江品牌”，当前冰上杂技在国内外演出市场的实践，给我们的品牌推广、外演创汇、国内旅游驻场演出，尤其是做强做大冰上杂技产业创造了良好的机遇。中国杂技虽然是对外文化交流与贸易的“王牌”，但一直以来仍是海外杂技界“打工仔”的身份，改变充当世界杂技“原材料”的现状，改变投入大、收益低、中间商赚大钱的不合理效益格局，与国际大牌马戏杂技团体抗衡，唯一的出路就是走产业化发展之路，就需要整合和优化资源，打造品牌，提高市场运作能力，从而提高自己的生存能力和竞争能力。冰上杂技以其独具的艺术特点，具备在国内国际商演市场中的竞争优势，因此，打造冰上杂技剧《惊美图》，实施国内国外长期驻场演出模式，走自己经营合作经营的途径，是实现做强做大冰上杂技产业的有力举措，更为实现今后的自主经营增加了重要砝码。纵观黑龙江省杂技团近年来打造差异化杂技艺术产品——冰上杂技的历程，我们可以得出如下结论：只有不断强化品牌创新意识，深入发掘民族与地域特色，才能真正打造出具有中华特色的差异化的符合市场需求的杂技艺术产品，进而树立“立得住，叫得响，传得开”的杂技艺术产品品牌，达到提升中华软实力、推动文化走出去的目的。 |
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